习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。  

千年城央，用一朵兰花作出了回答。4月20日，广州市越秀区2026“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周在盎然春意中落下帷幕。为期5天，共60多场活动，线上线下共吸引超30万人次参与。  

4月16日至20日，2026“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周举行。供图：越宣

本届文旅周恰逢广州建城2240年、广交会创办70周年。兰圃门票收入同比增长53%，园区内7个内联点位及2个主题市集营收超过70万元。越秀区连续四年培育“兰缘盛荟”品牌，以一朵兰花撬动文商旅融合，让文旅与多业态融合更加深入多元，在更好满足人民群众美好生活需求的同时，不断激活消费新动能，为文化强省和经济社会高质量发展注入澎湃活力。  

闻兰

园林里的国潮，让年轻人主动走进来  

文旅周闭幕当天下午，越秀兰圃路亭内，一场“当传统遇见流行·国潮音乐会”诗意上演。古筝、二胡、椰胡遇上小提琴、大提琴，六重奏打破中西壁垒。一曲岭南《红棉》铿锵开场，《茉莉花》的清新流淌而出，《青花瓷》的婉转在胡琴与大提琴的衬托下勾勒出烟雨江南。最后《稻香》响起，温暖明亮的旋律让观众席里不少人跟着轻轻哼唱。  

这届文旅周还有一个首次，开放了古风十雅的夜场体验。  

读书、品茗、听雨、抚琴……十大雅事不再是课本里的词。NPC扮成谢道韫、文成公主、林黛玉、卓文君、班昭，与游客抽花笺、碾茶、对弈。夜里兰圃灯光朦胧，穿行其间，仿佛真的穿越了。  

更安静的一处，在听草堂。专业音疗机构携手兰圃，启动了首个园林中的声音疗愈，五音康养四季计划。古老的“音药”智慧、岭南园林的天然场域、当代声光影技术，三者融合成“五音康养·声光影音乐剧场”。四季轮转，音律调和五脏，游客在这里不只是看风景，而是被风景“疗愈”。  

这些设计的共同点，是让传统文化变成可参与、可拍照、可分享的体验。年轻人愿意来，来了愿意发朋友圈，这就活了。  

阅兰

一本书、一部片、一个展，读懂城央根魂  

文旅周期间，正逢广州读书月。越秀区委宣传部精心编纂的《越读羊城》新书首发。这本书分建筑、街巷、商贸、文化、交通、教育、医疗、园林8个篇章，用史料和故事还原广州两千多年的鲜活记忆。书名里的“越读”，既是“阅读”，也是“从越秀出发读懂广州”。  

《越读羊城》新书首发。越秀区融媒体中心 钟涌 摄

与此同时，微纪录片《越秀山下》同步推介。镜头对准那条从未偏移的广州城市中轴线，从考古遗址到商贸往事，从文化交融到开放气质，影像的力量让“古城惟新、岁月不老”有了更直观的注脚。完整版近期将在各视频平台上线。  

在东山湖公园，“千年城央越秀风华”主题展览图文并茂，把《越读羊城》的精华搬到湖光潋滟间。一书藏古今，一影阅千年，一展览风华。越秀区图书馆还把阅读搬进了兰圃，精选广州历史、建筑、非遗、民俗、商贸、兰花文化等主题图书，现场提供借阅。兰香与书香交织，墨韵氤氲中，人们慢慢读懂广州。  

还有一个细节，“兰径寻宝·书画奇缘”活动中，工作人员把“书画盲盒”藏在兰圃的曲径、奇石、回廊转角处，簪花郎“兰朋友”小缘在园中随机出现，答对问题就能获得寻宝线索。寻宝成功并带话题分享读书感悟，就能成为“大赢家”。这种把阅读与游戏结合的方式，增加了活动的参与感。  

联兰

不止于兰圃，全城都在“开花”  

这场文旅周的活动起于兰圃，但不限于兰圃。  

东山湖公园依托华南国家植物园城园融合体系，打造了“盛荟识兰，寻兰东山湖”自然科普主题活动。湖心岛上，百余株附生兰攀附在苍劲树干上，铁皮石斛、金钗石斛、蝴蝶兰等20个珍稀品种集中展出，亚洲精品无码久久千人斩探花其中15种正值盛花期。华南植物园博士、省农科院专家现场授课，少先队员“林长小队”开展研学，孩子们制作“兰韵小豆本”，在沉浸式体验中播下生态保护的种子。展出结束后，这些兰花将逐步融入公园常态化景观，从“短期活动”升级为“长期风景”。  

“盛荟识兰，寻兰东山湖”，在东山湖公园华南国家植物园城园融合体系生态科普宣教点兰花主题园举行。供图：越宣

更有意思的联动，来自跨省合作。广州市越秀区与福建省龙岩市连城县携手，在高剑父纪念馆举办“兰韵越秀·价值连城”艺术联展。徐里、夏荷生、林涛等两地五十余位艺术家的百余幅精品力作同场展出。以兰为媒、以画为桥，这不仅是一次艺术交流，更是对县域文化资源价值转化路径的积极探索。  

4月19日下午，由广州市越秀区与福建省龙岩市连城县携手打造的“兰韵越秀·价值连城”艺术联展，在岭南画派重要策源地——高剑父纪念馆正式拉开帷幕。供图：越宣

越秀区博物馆则把舞台搬到了南粤先贤馆—五仙古观文化旅游区。数字沉浸游园、香云纱非遗展陈、传统技艺研学、专题讲座……让市民在沉浸式体验中重拾“三月三”的文化记忆。其中“五仙奇谈”VR体验游戏，把《太平广记》里记载的羊城传奇故事活化重构，游客化身故事主角，在亭台水榭间完成一场与千年海丝历史的深度对话。  

广州市总工会等单位也来“百花齐放”，“用镜头，遇见同频的人”单身职工交友联谊，创新采用技能学习融合实景互拍双主线模式。本地知名人像摄影师直播讲授春日人像技巧，青年男女互为摄影师和模特，在兰圃COLORWALK中探索岭南文化。摄影、社交、文化雅集，三件事一次完成。  

广东联合图书有限公司策划的“瓷趣雅集，中西古典瓷具的美丽邂逅”沉浸式主题展览，则呈现了一场跨越地域与时空的瓷器对话。中西复古下午茶搭配主题场景，喜欢拍照打卡的有氛围感，喜欢阅读的有免费书籍。“古今中外，一室共赏”，让传统器物回归日常使用，这个理念本身就很有味道。  

集兰

市井烟火里，藏着商贸大文章  

文旅周既关乎文化，也关乎经济。  

越秀区文化广电旅游体育局主办了“兰缘商荟·以商会友”商务交流活动，约30家重点企业嘉宾在兰香弥漫的园林中，一边感受自然雅趣，一边开展“一对一”精准对接。多家企业达成实质性合作意向，这就是把“流量”变“留量”的实招。  

芳兰市集上，“一盅两件”饮茶文创、“院长靓汤”养生饮品、精品兰花盆栽、广式非遗插花、押花、通草画、曾氏榄雕、象牙微雕、“时芳序”非遗合香……琳琅满目。风物大集则集结了宋锦、木雕、蓝染、珐琅彩、非遗押花、皮雕、螺钿点翠等手作。南越王博物院、广州博物馆携特色文创惊艳亮相，虎节、王的冰箱贴、陶舞俑等潮玩产品，用创新形式解锁历史的当代表达。来自云南的非遗甲马拓印互动体验，则带来了西南边陲的祈福文化。 

星级酒店、老字号名店与盘福路特色餐饮，精心推出主题宴席、创意菜品与惠民优惠。持兰圃纸质门票或广交会有效证件，可在流花中心、城壹汇·流花、中国大酒店、东方宾馆、广州酒家等场所享受专属消费折扣。一张票根串联全域消费脉络，一缕兰香激活全城商贸活力。  

六榕街道精心策划了“寻踪象岗越览六榕”象岗山社区历史文化展，从南越国赵佗时期起源，到三元宫等古迹的岁月演变，再到现代社区风貌，通过图文和老照片，让市民读懂广州历史文化的在地变迁。不少年轻人还专程去探访《我爱你！》《分手清单》《小伟》等电影的拍摄场景，“电影里的象岗山”，成了新的打卡点。  

流花街道则以“改革潮涌流金岁月，衣食住行百花齐放”为主题，通过音乐会与服装秀的跨界融合，串联起广交会70载在流花地区积淀的商贸荣光。原创歌曲《我们在广州》在越秀首发，这首“羊城情书”以广州火车站为情感原点，将镜头对准流花的岁月变迁。随后，“广韵流花·霓裳风华”服装秀登场，5家流花服装专业市场共10个原创品牌带来国风雅韵、时尚潮涌、全球轻奢等五大篇章的演绎。从“中国第一展”到“千亿级商圈”，流花街道的“跨境电商+全球定制”正在开辟出海新路径。  

一朵兰花，激活一条闭环。  

越秀区相关负责人表示：“我们连续4年培育‘兰缘盛荟、花开越秀’品牌，逐步探索出一条‘文化资源—消费场景—产业收益’的全链条闭环发展之路。”  

2240岁的广州，它的城央原点以一朵兰花找到了与当代对话的新方式。这朵花背后，是文脉的深读、是全域的联动、是商贸的激活、更是年轻人“用脚投票”的选择。  

兰香不散，文脉不息。盛会落幕，但千年城央的故事，还在继续。

《南方》杂志全媒体记者、南方+记者丨许俊仟

【本文责编】蒋玉

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【值班主编】李芳宇 刘树强

【文章来源】南方杂志党建频道

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